一季度，江苏各地结合自身地域特色、自然生态、文化等资源禀赋，创新多元消费场景，持续挖掘消费潜力，以新业态、新潮流带动新活力、新增量，力促文旅消费“节节高”，也为经济发展注入强劲动能。
荔枝新闻中心记者朱晓莹说：“在江苏园博园，一场定向赛已经热闹开跑。数百名来自各地的选手齐聚，用脚步串联起园林艺术与文旅消费新场景。”
选手们手持地图，穿梭于古韵长廊、江南园林、湿地湖畔之间。不仅如此，他们在沿途还能参与投篮、迷你高尔夫等休闲运动项目，在智力和体力的双重挑战中解锁园博园的独特魅力。
参赛选手周先生说：“带小孩过来，园博园里有抱抱乐园，给小朋友去玩。我们把老人也带过来，这边好像有比较多的美食，中午再去尝一尝。”
在江苏各地，每个周末这样的大小赛事都“圈粉”无数，携家带口“跟着赛事去旅行”的理念深入人心。一季度，江苏举办了36场马拉松，主打太湖樱花IP的无锡马拉松、尽览古韵今风的苏州马拉松、还有“草莓马”“螃蟹马”等结合当地农文旅特色的半程马拉松都吸引了大量的外地跑者。“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”，以今年的无锡马拉松为例，八成参赛选手来自外地，一场赛事直接带动周边餐饮、住宿、旅游等各类经济效益超过5亿元，同比增78.2%，赛事“流量”真正转化为消费“能量”。
无锡湖滨饭店前厅部经理刘闪闪说：“赛事期间，酒店客房接待跑马订单200多间，占总预订的一半。”
当传统景区旅游趋于饱和，如何打破门票经济依赖，通过创新创意打造新的消费增长点？江苏各地积极探索，不断丰富着“文旅+”的选项。这个春天，看花、逛集、品美食，“赏花三件套”让游客们大饱眼福和口福的同时，也让商家赚得盆满钵满，一季度全省纳入监测的51家赏花类景区游客消费同比增长45.93%。而聚焦年轻态、活力范、时尚感的演出经济也成为撬动城市消费的重要杠杆。一季度全省举办了28场5000人以上的大型演出，票房收入2.5亿元，同比增长166.2%，带动文旅消费2.32亿元。
盐城荷兰花海景区市场部副部长王茂华说：“花海和非遗结合起来，推出非遗簪花、汉服秀，打造‘旅游+’多元融合场景，进一步丰富游客的沉浸式体验。”
常州某餐厅负责人管志康说：“音乐节期间客流量从以往日均的100到150人，上升到了300到400人，营业额也提升了60%到80%。”
吃住行游购娱全链条发力，文旅消费增长带动经济整体增量。据统计，今年一季度，江苏服务业增加值同比增长5.9%。其中，文化、体育和娱乐业营业收入分别增长15.1%、23.8%、17.5%，成为消费增长的“新蓝海”。
南京师范大学旅游系副教授李涛说：“今年以来，江苏文旅市场整体呈现人气旺、消费足的特征。以特色文化为引领，不断推陈出新，深度挖掘一些文化IP，打造深度的沉浸式体验；在挖掘在地生活上，各地注重依托旅游休闲街区、文化夜市、特色商圈，打造江苏文旅休闲品牌，进一步激活文旅市场的消费信心。”
时空短评：让“高颜值”更好转化为“高产值”
文旅消费是扩大内需的有效途径和经济增长的重要引擎。当下，扩大内需、拉动消费被摆在更显著位置，我们更要深挖潜力、推动旅游业提质增效、打造文旅支柱产业。一方面要创新产品业态、提升服务水平，不断提高文旅的“颜值上限”；另一方面，也要通过发放消费券、旅游景区季节性门票等激励手段，让文旅惠民政策能够惠及更多人。只有多管齐下，让文旅市场热闹起来，让文旅产业链条长起来，才能引导更多游客“用脚投票”，助推江苏经济“春色满园”。
江苏广电总台荔枝新闻中心记者丨朱晓莹 何斐
供片台丨无锡台 苏州台 江宁台 常州台 徐州台 大丰台
