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突然宣布：终止运营！曾红极一时……
2025-04-10 16:42
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茑屋书店在其官方社交平台发布公告称上海MOHO店终止运营
今年1月13日在上海静安MOHO的茑屋书店突然拉下店门短短四天内店铺清空此前书店的位置变成了网红健身房“最美自习室”的靠窗位置摆满了跑步机令许多书迷错愕不已其内部工作人员也懵了在网上发帖求助称“自己也不知道什么时候能重新开业”
图片来源：@馨璐小苑
曾在1月17日发布公告称“我司正在与商场方沟通，争取尽快恢复正常营业”其间官方曾辟谣过关于书店关门的消息并有消息称书店会搬至一楼择日重开在来回拉扯近三个月后茑屋书店方在本次闭店公告中表示上海MOHO店采用特许经营连锁加盟模式运营最终由于运营方原因店方不得不终止该门店的运营
图片来源：外滩TheBund
曾将茑屋书店作为首批开业品牌引入意图借助其品牌影响力带动商场招商与客流凭借极具美感的沿街景观和自由的入座政策（无需强制消费）这家门店很快便以“上海最美自习室”的美誉走红受到周边不少白领和学生党的喜爱在听闻关店消息后有网友发出感慨：“离地铁有点远，周围也没啥可逛的地方，书店关门以后，唯一来的理由也没了。”
5年前，知名书店品牌茑屋书店高调进入中国凭借独特的"书店+生活方式"模式迅速成为行业标杆并在国内掀起一波网红书店升级潮彼时茑屋雄心勃勃宣布计划在中国开设1100家门店意图重塑实体书店生态然而时过境迁自2024年9月以来该品牌已接连关闭3家门店目前全国仅剩12家在国内，消费者们对于茑屋书店的情绪其实很矛盾一方面，不少人被茑屋安静又颇具高级感的精致氛围所吸引另一方面，国内茑屋的图书及周边产品又时常被吐槽价格高昂
从整个实体书店行业来看茑屋的闭店潮并非孤例近年来，言几又、钟书阁等曾红极一时的网红书店同样面临收缩或转型在国人对纸质书的阅读习惯大幅度消退的背景下实体书店该如何寻找到属于自己的生存之道仍是个需要持续探索的课题
本文来源"最江阴微信公众号"。
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