“总台元宵晚会真的带来了‘泼天的富贵’，没有走红之前，红豆金箔画3年的销量仅百来份，今年的一个月时间，已经订出了200多份。”从红豆金箔画登上元宵晚会的舞台后，创作者殷海燕就没闲下来过，“前来采购金箔画的既有个人客户也有单位客户，单位客户中大多是有出国出访需求的，他们选择把红豆金箔画作为中国的一张文化名片带到世界各地。”

元宵晚会带来的“长尾效应”让红豆主题文创持续热销。能够接住这波流量，与殷海燕一直以来在江阴文化特色上的挖掘关系紧密。“创业初期，用江阴大桥金箔画赚到了第一桶金，后来就开始围绕‘江阴三奇’红豆树、徐霞客、心经碑开发出100多款文创产品。”殷海燕说，仅红豆这一个元素就开发了金箔画、镇纸、微雕、项链、手链、水晶摆件等多个系列，登上元宵晚会的红豆金箔画还申请了相关版权。

红豆何以“长红”？江阴红豆硕大坚硬、不腐不蛀，本就有着长久保存的特性。“创作之初就是奔着小而美的精品去打造的。”拿着同款红豆金箔画，殷海燕仔细介绍，画框边长为20厘米，寓意的是两情相悦、十全十美，叶子片数的选择也是几经推敲，三片寓意的是三生有幸，红豆嵌在金色叶片之上寓意情比金坚，“像这个已经放了10年的红豆愈发有光泽且红里透紫。”

受制于红豆树开花结果不规律的特质，“红豆文化”要走得更远光靠红豆金箔画远远不够。在红豆树所在地顾山镇红豆村，围绕“红豆文化”，村里把废弃粮仓改造成“红豆记忆馆”，还邀请艺术家创作3D墙绘《相思长卷》，打造了红豆院等一批红豆文化场景，形成“甜蜜红豆”文化品牌。“2023年，红豆树还亮相了总台七夕特别节目。”红豆村党委委员赵月萍介绍，最近省台《乡土江苏》也关注到了红豆树和红豆村的文旅发展。

如何进一步放大“红利”，江阴文旅和属地部门有了新的思路。“一批红豆文化发展事项清单正在逐步推进，吸引游客来、看、留、买。”顾山镇相关负责人介绍，他们计划对红豆院附近的道路、绿化、标志、厕所、游客中心以及停车位等进行基础设施更新，同时，还计划推出新的拍照打卡点，引入以“爱情”为主题的“村咖”。“最重磅的就是在红豆树旁落地户外婚姻登记点，吸引更多年轻人来此打卡登记。”