在如今红火的马拉松江湖里，扬州鉴真半程马拉松算得上是“前辈”。但不少资深跑友也纳闷，这项2006年就创办的赛事，为何一直是“半马”？
不“升级”是因为这座历史文化名城始终坚持“适合的才是最好的”。结合大运河、休闲游等城市特色，这座淮左名都以“小而美”“小而特”的赛事经济为引领，依托人文底蕴和城市气质，以“运动休闲＋旅游康养”的“慢经济”跑出加速度。
烟花三月下扬州。对很多跑者来说，每年这个时节举办的扬州鉴真半程马拉松，也在“必跑马拉松”的名单上。
如此资深，如此名声，在当前的马拉松热潮中，为何不趁势升级为全马？扬州的答案很朴实：半马更适合。“扬州城市规模不大，承载能力有限。我们还是希望保持创办时的初心，不盲目跟风上‘全马’，更希望能办出特色，为跑者提供最好的服务和体验。”扬州市副市长刘流说。
这样的“初心”，让这个首届只有900多人参加的赛事，在2025年吸引到近10万人报名，半马省外选手占比超六成。
2025年扬马，产生直接经济效益1.17亿元，间接拉动经济效益2.52亿元。2024年，扬州吸引市外参赛观赛超35万人次，带动消费超12亿元。今年4月，扬州成功入选国家体育总局的促进体育消费和赛事经济试点城市名单。
地处江河交汇处的扬州因水而兴，自古繁华，文脉悠长。“七河八岛”的水利文化遗产位于扬州东北部，也是国家湿地公园。近年来通过引入赛艇、桨板、帆船等活动，这里正成为扬州及周边户外、水上运动的热门目的地。
去年，大运河·七河八岛欢乐夜光跑连开多场，比赛所在地消费场所营业额显著提升，同比增长45％。5月下旬，2025大运河城市网球公开赛举办，规模不大，却暗藏“野心”——打造“大运河”赛事品牌。
作为大运河重要节点城市，扬州有6条河段、10个遗产点被列为世界文化遗产。“水文章”里含金量很高。围绕扬马品牌优势，构建枣林湾半程马拉松、高邮大运河半程马拉松、欢乐夜光跑等路跑赛事矩阵；结合各区县特色，推出高邮自行车、新城水上运动等“一县一品”赛事活动品牌……
扬州慢。从古至今，悠闲的气质流淌在扬州城的小巷河道中。如今，这份悠闲中多了运动范儿。
走进仪征市枣林湾省级旅游度假区，红山体育度假乐园内人声鼎沸。孩子去打真人CS，大人去“飚”越野车，喜欢安静的可以选择垂钓，体验野趣的可以露营烧烤……今年“五一”假期第二天，乐园单日游客量突破万人。
度假区党工委书记刘昌金说：“绿水青山就是金山银山，我们立足农文体旅融合发展的原则，宜融则融、能融尽融，现在真正形成了可持续的‘靠山吃山’。”
陈集镇的4个房车营地则成了外地房车爱好者的第二个“家”，很多人一住好几个月。营地合计占地70亩，能满足车友健身、娱乐、聚会等需求，年接待7000人次。
无论赛事经济、提振消费或文体旅商融合发展，都需因地制宜。未必大而全，“小而美”“小而特”同样可以“半步”快跑。扬州市体育局局长王雅静说：“不论什么项目，我们首先考虑的是适不适合扬州的城市特色和整体发展思路。”
（据新华社南京6月12日电）
