5月18日国际博物馆日、5月19日中国旅游日相继而至，恰似文旅产业深度融合的象征与缩影：如今大众旅游正从“到此一游”的打卡观光向文化深度体验游转型，博物馆成为人们出游计划的重要一站。“文博热”持续升温，助推江苏文旅深度联动、文旅消费扩容、文旅服务提档升级，绘就文脉传承与全域旅游双向赋能、协同共进的崭新画卷。

深耕文化底蕴，让文博活动有内涵更有质感。江苏文脉绵延千年，博物馆作为承载历史、传承文明的重要载体，是解读江南风韵、长江文脉与运河文化的鲜活窗口。当南京博物院的“小粉炉”清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉人气爆棚，文创周边受到热捧；当苏州博物馆的五代越窑秘色瓷莲花碗与建筑美学刷屏，吸引游客专程打卡；当“数见苏韵·家门口看大展”环省行第二季巡展集结全省13个设区市“国宝天团”，让群众近距离感受千年文脉……江苏不断深挖文物背后的历史价值与文化内涵，将厚重底蕴转化为可感的文旅体验，既让本地群众在家门口触摸历史，也让远道而来的游客在参观中读懂江苏的文化底蕴。

数字赋能破圈，让文博体验有新意更有看头。如今，江苏各地博物馆加速推进数字化改造，让文博体验从单一的观展，变成充满趣味的互动探索。在“数见苏韵·家门口看大展”环省行第二季活动中，观众戴上VR设备，即可进入“坤舆万国全图”VR大空间，沉浸式感受明代人的全球视野；在“大报恩寺琉璃塔三维超清数字复原展示空间”，这座消失的古塔在数字世界“奇迹重生”。更具创意的是程及美术馆“画羽成翼·白鸽新生”活动：参与者手绘白鸽，经AI技术转化为立体灵动的数字影像，再通过3D打印生成专属文创纪念品，让艺术创作从纸面走向现实。以数字为桥联通古今文脉，江苏持续解锁文博文旅新玩法，让千年古韵在新时代焕发全新活力。

文旅深度融合，让文博流量变消费增量。当前，以文创、潮玩、沉浸式体验为代表的新型文化消费，正成为推动文化产业升级、激活文旅市场活力的新动能。从无锡博物院官方吉祥物“玉飞凤——禧禧”及系列产品，到苏州博物馆毛绒系列萌趣好物，再到扬州中国大运河博物馆“小河灵·安澜”盲盒……各地文创“爆款”持续出圈，不仅俘获了大批年轻消费者的芳心，更带动了文博场馆周边的餐饮、住宿、零售等多业态发展。江苏依托丰富的文博资源，打造“博物馆+”特色消费场景，把文博流量实实在在转化为拉动经济增长的消费增量，既延续了文化传承，也为地方经济发展注入新动力。

文博承载文脉，活力赋能发展。以博物馆为支点，江苏以文旅融合为路径深耕发展，让千年文脉在创新体验中焕发新生。未来，江苏将继续深耕这片人文沃土，让“诗”与“远方”在双向赋能中走得更近、融得更深，让“水韵江苏”文旅名片更加璀璨，绘就文旅协同发展的美好蓝图。（张磊）