据每日经济新闻报道，凭借大众化定位和舒适性优势在全球鞋类市场“杀”出重围的斯凯奇，于当地时间5月5日突然宣布私有化决定。据悉，3G资本将以每股63美元现金收购斯凯奇，交易预计将于第三季度完成。据公开资料，3G资本是巴西亿万富翁金融家豪尔赫•保罗•莱曼控制的收购公司，因其通过卡夫亨氏、汉堡王等公司在食品和饮料领域的投资而闻名。此次3G Capital（以下简称3G资本）将以每股63美元的现金收购斯凯奇，较公司15天成交量加权平均股价溢价30%。据公司官网披露的信息，交易完成后，斯凯奇将成为一家私人控股公司，并将继续执行其正在推行的战略举措，包括设计创新产品、国际市场拓展、直接面向消费者渠道的扩张、国内批发业务增长以及对全球分销、基础设施和技术的战略投资。该交易预计将于第三季度完成。除了每股63美元的全现金收购外，交易还包含一项选择权，即斯凯奇现有股东可选择获得每股57美元的现金以及新成立的斯凯奇母公司一份不可转让的股权。据悉，公司将继续由董事长兼首席执行官罗伯特·格林伯格、总裁迈克尔·格林伯格以及现有管理团队的其他成员领导。新关税政策下，一双原本售价1100元的球鞋，如今消费者要支付近1700元，这让主打“高性价比”的斯凯奇陷入两难境地。根据公开资料，2024年，美国市场占斯凯奇全球销售的38%，而越南等地则提供了其大部分制造能力。生产基地大部分设在亚洲地区，让斯凯奇受到了关税政策的严重打击。斯凯奇前不久发布证券文件表示，“特朗普政府的关税政策对我们的业务运营构成重大风险，可能导致利润率下降、鞋价上涨和消费者需求减少”。斯凯奇成立于1992年的加利福尼亚，最初以工装皮靴单一产品起家。多年之后，逐渐涉猎其他鞋类款式，推出包括休闲鞋、帆布鞋和凉鞋等。当时，斯凯奇的发展策略是生产名牌鞋的仿制品，因价格低廉而受到中低层消费者的喜爱。凭借着舒适概念以及低于耐克、阿迪达斯的价格，斯凯奇迅速火遍市场。根据公开数据，2014财年，斯凯奇的销售额达到了24亿美元，公司股价随之翻了一番。在耐克、阿迪触及不到的地带，斯凯奇势如破竹。在2015年期间，有消息称斯凯奇力压阿迪达斯和安德玛，以5%的市场份额排列美国第二，仅次于运动巨头耐克公司。消息的真实性难以确认，但可以看到的是斯凯奇获得了不错的发展。在中国市场，斯凯奇被称为“美国足力健”，收割了一批又一批的老年群体。公开数据显示，斯凯奇中国的销售额从2008年的0.74亿元提升至2019年的166亿元。在2019年，斯凯奇开始将下沉作为核心业务，通过在三到五线城市开设“超级大店”渗透下沉市场。但斯凯奇的这种打法没能实现持续性高速增长，不久前，斯凯奇发布2025年一季度财报显示，斯凯奇实现销售额24.1亿美元，较2024年同期增长7.1%；实现利润2.024亿美元，略低于去年同期的2.066亿美元。其中，作为斯凯奇最大的海外市场，中国市场销售下滑16%。而在2024年，斯凯奇中国市场销售额同比下降0.9%，其中四季度销售额同比下滑11.5%。业绩难以维系增长背后是低价格带及下沉市场不再是斯凯奇的舒适圈。单从中国市场来看，近两年，各运动品牌也开始布局低价和下沉市场。如在2024年6月，耐克方面宣布，将在全球范围内推出售价100美元及以下的新款运动鞋系列，旨在调整产品阵容并推动销售回升。同样，在2024年，阿迪达斯在中国市场进行的产品价格下调以及大力布局下沉市场，这一策略使其在华业绩恢复增长。另外，安踏此前发展规划提出，布局低线市场面向大众的安踏品牌2023—2026年的流水年复合增长将达10%—15%。随着各品牌的布局挤压，舒适地带正在缩小的斯凯奇也开始寻找新的增长模式。近两年，斯凯奇有意拓展专业运动领域。2023年8月，斯凯奇与国际足球巨星哈里·凯恩签订终身全球合约。同年9月，斯凯奇在英国和欧洲推出首款专业足球鞋，涉足足球领域。2023年10月，斯凯奇与NBA球星朱利叶斯·兰德尔和特伦斯·曼恩开展合作，推出首个专业科技篮球鞋系列。不过，在耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏、特步、李宁等国内外品牌的包围下，斯凯奇在足球、篮球领域中一直处在高不成低不就的尴尬境界。斯凯奇方面表示：“此次交易是斯凯奇迈向全球生活方式与功能性鞋履领导者的重要转型机遇，斯凯奇管理团队将与3G资本共同引领这一战略转型。凭借与全球领军企业的长期合作经验，3G资本将为斯凯奇未来发展提供有力支撑。”“新关税政策下，一双原本售价1100元的球鞋，如今消费者要支付近1700元，这让主打“高性价比”的斯凯奇陷入两难境地。”“我十年前买了个斯凯奇的熊猫鞋，还是好的，还没坏。”“？？？可是斯凯奇很好穿啊，很舒适的，家里人手两双。”“Skechers是真的好穿，对孕妇特别友好！我大肚子穿它从来没有弯腰穿鞋和拖鞋，很轻盈还柔软。对我这个扁平足的人来说，脚趾头没有受过压迫。”
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