李群

3月30日，2025中国网络媒体论坛在广西南宁举办。本次论坛以“系统性变革 智能化传播：网络媒体的机遇与挑战”为主题。作为观察中国网络媒体发展走向的重要窗口，这场盛会将举办多场主题活动。

习近平总书记曾指出，面临新的形势和任务，必须把推动媒体融合发展、建设全媒体作为一项紧迫课题，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

在数字化浪潮席卷全球的当下，网络已成为人们生活中不可或缺的一部分。它既是信息传播的重要渠道，也是塑造社会价值观、凝聚社会共识的关键场域。近年来，随着媒体融合的不断推进，广大网络媒体持续加强网上正面宣传，创新传播手段和话语方式，现象级融媒体产品不断涌现，让正能量更强劲，让主旋律更高昂。

“正能量”是网络空间的精神脊梁。它代表着积极向上的价值观、温暖人心的情感和鼓舞人心的力量。无论是普通人在困境中坚守善良的感人故事，还是科技创新领域的重大突破，这些向善向上的内容都能引发人们的情感共鸣，激发人们的奋斗精神。

“大流量”是网络传播的强大引擎。在信息爆炸的时代，流量意味着关注度、影响力和传播力。拥有大流量的网络平台和内容能够迅速吸引大量用户的目光，将信息传递到更广泛的受众群体中。大流量为正能量内容的传播提供了广阔的舞台，使正能量能够突破地域和人群的限制，在更短的时间内产生更大的影响。同时，大流量在不断吸引更多的创作者和参与者加入传播的行列中来，形成良性循环。

“正能量”与“大流量”的双向奔赴，是网络传播发展的必然要求。一方面，正能量内容需要借助大流量的传播力来扩大影响力，让更多的人感受到正能量的魅力。只有当正能量内容成为网络流量的主流，才能真正发挥其引领社会风尚、凝聚社会力量的作用。另一方面，大流量也需要正能量内容来提升品质和内涵。如果网络空间充斥着低俗、虚假、负面的信息，即使流量再大，也无法实现可持续发展。只有让正能量成为网络流量的核心价值，才能使网络传播真正服务于社会发展和人民幸福。

今天，各网络媒体加强网上正面宣传和舆论引导，不断提升优质内容供给能力。《你好1949，这里是2024年的中国》《清澈的爱只为中国｜“中国核潜艇之父”的深潜人生》《2024，中国向上》……我们始终坚持正确舆论导向，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，一大批精品力作，让有意义又有意思的“正能量”和“大流量”实现双向奔赴。开幕式现场还发布2025年计划开展的网上重大主题宣传活动。一系列活动将继续唱响新时代网络主旋律，不断汇聚起奋进新征程的磅礴力量。

变革与智能同行，机遇与挑战同在。在网络的广袤天地中，我们种下正能量的种子，用好传播的渠道，必将为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚起无坚不摧的精神力量，在新征程中昂首阔步，迈向更加辉煌的未来。