3月23日，2025无锡马拉松精彩举行。一场城市级马拉松突破专业赛事边界，撬动餐饮、住宿、旅游、会展服务等多个领域，演化出以全民消费为基础的体育经济。无锡市数据局、无锡市城市运行管理中心出具的数据报告显示，2025锡马期间，42.6万余观众、跑者带动周边产业效益50500.2万元，较上届提升78.2%，创历史新高。这笔“经济账”，无锡“越算越多”。
“一签难求”的锡马成就上亿消费市场
锡马究竟有多火？上个周末，来自南京、苏州、上海等周边城市乃至浙江、安徽等跨省的车辆几乎“淹没”了街道。无锡君来酒店管理集团相关人士透露，旗下湖滨、洲际、太湖等酒店均离马拉松起点更近，世尊酒店则紧临终点，占据地理优势位置，无锡马拉松报名通道一开启，酒店便迎来了大量住房预订单。“叠加赏樱季及双休日，不少客人选择连住几天，是酒店旺季的一大促成因素。”
今年锡马的参赛选手及观众依然保持着十分强劲的消费力。经估算，“锡马”期间带动的餐饮、住宿经济效益最为可观，分别达14370.8万元、30129.6万元。
赛事品牌度的提升与消费直接挂钩。据组委会统计，今年的比赛共吸引429447人报名，是国内第二场报名人数突破40万大关的马拉松赛事，报名的火爆使得赛事中签难度也持续增大，其中全马项目中签率仅为6%。参赛的3.5万名跑者中，无锡市外跑者占比84.2%，较上届提高3.1个百分点。
赛事品牌影响力越大，吸引的人就越多，消费带动力就越强。
来自上海的江恩华，今年是连续第五年参加锡马。“锡马是上半年体验最佳的一个赛事了，每年我们都会提前几天到无锡来，和朋友们办个晚宴聚一聚。”他所在的中欧精英跑团已有超200人，每年一度的锡马也成了校友们的年度盛典。
而从北京远道而来的蒋伟，此次携妻儿共赴无锡马拉松之约。正值樱花盛放时节，除了冲刺个人PB外，他还专门腾出假期，计划好参赛之外在无锡来场深度游。“周五抵达无锡后，一直玩到下周三。”赛前，他参考马未都的无锡之行，规划了一系列的旅游行程，惠山古镇、鼋头渚等无锡特色景点都已纳入打卡清单。
赛道串联商机，马拉松带出城市新叙事
3月的无锡，樱花如霞、暖意融融。当央视直播的镜头切至十里芳堤，先是第一梯队的跑者、绿柳拂丝的赛道，再是碧波荡漾的太湖、周边建筑，“一旁，是无锡（国家）集成电路设计中心，无锡是全国唯一拥有集成电路全产业链的地级市……”伴随着跑者的步调，直播主持用超一分钟的时间介绍了无锡的这一王牌产业。
42.195公里的赛道如一道流虹，串联起的不光是地理位置，更是一座城市的发展风景。赛道之外皆是商机，将赛事流量转变为消费增量，商家需要比拼的是怎么讲好无锡故事。
自带故事的文旅景点在这场流量争逐中享有优先权。“本届锡马吸引了88.5%的外地观众提前到访无锡，较上届增长了2.7%。观赛之余，不少观众游览了无锡各大景区、商圈，深度体验无锡的独特魅力。”数据报告显示，旅游经济效益带动达885万元。其中鼋头渚“霸榜”外地游客到访景区客流榜首位，总人数达5万人。
全马中，35—49岁的参赛者占比接近60%，也是本届锡马的中坚力量与消费主力。赛事当日，开在南禅寺附近的清吧“BAR LI李”通过小红书发送了一则活动：“参加锡马的小伙伴到店消费9折哦。”老板坦言，蹭下马拉松活动的热度，目的是吸引更多外地游客来消费。商超亦不例外，礼阁仕推出为期三天的“锡马竞速、惠购全城”优惠活动，全场商品8.8折；万象城推出“锡马跃动、步履不停”活动，凭参赛号码布享受各类折扣。
作为关注度拉满的金标赛事，今年，锡马全网相关话题词曝光量超10亿次。越来越多的商家，正在探索用锡马的“泼天流量”，实现对品牌的正向拉动。去年通过一笼“粉色系”小笼包圈粉无数的王兴记在今年的赞助中完成了营销、盈利的闭环。品牌总监包琳洁介绍，今年，王兴记与锡马再续前缘，吸引了不少跑友线上下单、快递回家。仅23日当天，王兴记直播间便售出小笼包超过10万只，线下多家门店也迎来购买热潮。
布一盘棋，让“游客变常客、旅居变定居”
可以说，马拉松缝合了健康焦虑、城市野心和消费主义。奔跑，正在塑就城市发展的黄金赛道，于城市经济发展来说，这亦是一场不可松懈的“马拉松”。
2025无锡“国际月”暨国际赏樱周期间，受邀回乡的中国首席经济学家论坛理事、渣打银行大中华及北亚首席经济学家丁爽也注意到了无锡马拉松对于消费经济的带动。他表示，暂住和旅游的人口消费潜力不可小觑，节点性的带动固然可观，但更要思考如何让游客变常客、旅居变定居，转化为可持续的常住人口消费能力。
本届锡马报名选手遍布全球64个国家和地区，在全马参赛者中，有19787人来自内地其他省市，3725人来自省内他市，港澳台及海外跑者占比超0.9%。“这是城市宣传的最好机遇。赛事受众的获得感、认同感是经济效益的直接转化来源。”相关人士表示，而这离不开政府、企业以及广大市民等各方的协同发力。
君来集团人士介绍，提升酒店住宿服务品质已经成为业内通识。“服务锡马11年，我们致力于成为跑者的‘第二双跑鞋’。”他认为，旅客住得舒心才能成为“回头客”，赛事期间，集团推出“樱花专车快速接驳”个性化服务、“锡马能量补给站”特色化服务以及“锡马2025奖牌限定明信片”定制化服务。
值得注意的是，此次，无锡还以城市名义为参与报名的40万余人发放“锡马有礼”消费券大礼包，涵盖线上线下、游购食宿；期间更是宣布给予完赛选手最高8万元的购房优惠，将马拉松和城市形象深度捆绑、与消费经济同频共振的思路贯彻到底。
要消费，更要长期主义的消费，用一场马拉松赛事撬动5亿元经济效益，是无锡向高质量发展突围的全新叙事。
