2025年3月，文化名人马未都的无锡之行引发全城关注。
这位收藏界泰斗“边工作边旅游”，深度打卡鼋头渚樱花、蠡湖风光、稻香菜场等无锡地标，二十多条短视频在社交平台持续发酵，不仅带火了一众甜咸相宜、有滋有味的锡式餐饮，更让这座江南水乡的文旅经济迎来新的增长点。
马未都此行将工作与文旅体验结合，带着团队开启了一场“文化漫步”。
马未都说，他与无锡的缘分跨越半个世纪——50年前首次到访时，曾在锡惠公园聆听“二泉映月”，前年赴宜兴探访紫砂时，特别收藏了一把顾景舟传人的“松鼠葡萄壶”，而此次故地重游，他直言“无锡哪哪都好”，并以镜头记录下市民游客的衣食住行，展现江南水乡的生活美学。
这次他选择的打卡点既包含鼋头渚樱花、惠山古镇等经典景区，也有稻香菜场、“鸡鸭鹅大酒店”等市井街巷。
例如，他曾在《菜市场就是人情社会的缩影》中提到“菜市场对我的诱惑不是菜，也不是肉，而是浓浓的人情……菜市场就是中国的人情社会缩影，窥一斑可见全豹。“
因此，马未都特意选择稻香菜场作为行程重点。
清晨6:30，马未都咬下第一口荠菜馄饨，一时间对“小而精致”赞不绝口：“无锡人的讲究藏在荠菜馄饨的褶皱里。”； 在“鸡鸭鹅大酒店”，他现场演示“轻轻提、慢慢移”的小笼包吃法，直言“无锡菜甜得恰到好处”……
从鼋头渚赏樱到稻香市场寻味，从蠡湖科普到探访低空经济示范区，这些真实自然的体验，通过二十余条短视频传播，迅速引发网友“跟着马爷游无锡”的热潮。
他的足迹串联起无锡的生态、市井与现代产业的活力。从市井烟火到宜居气质，再到现代产业的科创精神，无锡的魅力远不止于“小桥流水”。
01
城市基因与个人志趣的深度共鸣
点位一：稻香菜场，市井烟火与时代蝶变的共生样本
作为明清时期无锡米市的仓储中心，稻香菜场见证了这座城市“因水而兴”的商贸传奇。现存的许阿姨鸡蛋饼、蒋记熟食等老字号，粽叶包扎手法遵循古法等非遗技艺，想必这成为了马未都眼中“最鲜活的文化载体”。
但稻香菜场并不是一开始就是这样的，稻香新村的演变是无锡城市发展的缩影，更是一部普通人安居乐业、文化传承与时代变迁交织的生动史诗。
为什么这么说？
无锡稻香新村始建于 20 世纪 80 年代初，是无锡市改革开放后首批建设的居民新村之一。1980 年代初，无锡市领导吴钊为西郊新建的首个新村命名，结合当地的农耕文化与水稻种植传统，取 “稻花之香与居民安居乐业交织” 之意，将其命名为“稻香新村”。
改革开放之后，稻香新村作为无锡首批集资建房项目，配套建设了稻香菜场（由吴钊题写匾额）、稻香食品厂等，逐渐形成集居住、商业于一体的市井社区，成为无锡西郊的繁华地带。
但2000 年后，老城区公共设施陈旧成为治理难点。2022 年，稻香片区被列入无锡市150 个老旧小区改造计划，成为全市首个连片集成化改造试点。
历经改造后的稻香路，以透水铺装人行道、公共停车位和巨型霓虹彩绘墙重塑街区肌理，将80年代粮票兑换处、90年代录像厅等记忆符号转化为网红打卡点，完美诠释了“老无锡的烟火气与新消费的时尚感”。
点位二：鼋头渚樱花，自然美学与人文精神的时空对话
马未都作为文化学者和收藏家，对历史文化有着浓厚的兴趣。同时他又有着丰富的游历经验，喜欢到不同的地方去探索和发现。
他的旅行常常 “逆” 潮流而动，不走寻常路，喜欢去一些有人文底蕴的地方。
作为“世界三大赏樱胜地”之一，鼋头渚3万余株樱花树涵盖染井吉野、山樱等百余个品种，其中树龄超30年的中日友谊林由1.2万名日本友人亲手栽种，樱花易逝而文明永续。
马未都在乘船时感叹：“樱花与太湖的相遇，就像瓷器釉色与胎骨的交融，缺一不可。”
鼋头渚不仅是太湖风光的精华所在，更是江南文化的缩影。唐代杜牧、宋代苏轼等均在此留下诗篇。马未都作为传统文化的守护者，对历史遗迹和园林艺术情有独钟，因此来到太湖鼋头渚也就不足为奇了。
鼋头渚的横云山庄、广福寺等古迹，以及徐霞客曾由此启程游历的故事，无疑契合了他对历史纵深感的追求。
此外，鼋头渚樱花节近年来国际化步伐加快（如2025无锡鼋头渚樱花节在匈牙利布达佩斯开幕），这种传统与现代、本土与全球的文化碰撞，或也是吸引他的深层动因，这恰如其分地展现了他所倡导的“文化活态传承”理念。
点位三：蠡湖风光历史传说与生态治理的双向奔赴
蠡湖既是无锡的明珠，更是马未都先生的心头好。
1997年，马未都创立了新中国第一家私立博物馆，收藏了玉器、瓷器、漆器等众多藏品。
因此，“珍品”、“稀有性”是马爷为之兴奋的。
从文化的角度上来说，蠡湖的相传范蠡与西施在此归隐，留下“种竹养鱼千倍利”的农耕智慧。马未都在渔父岛解读《养鱼经》时，特别指出“商圣精神”与无锡工商文化的渊源，称其为“文人风骨与实业精神的完美结合”；
从生态上来说：历经二十年综合整治，蠡湖从劣V类水质蜕变为“城市绿肺”，38公里湖岸线串联起渤公岛生态公园、长广溪湿地公园等15个开放式景区。马未都乘坐低空飞行器俯瞰时，对“海绵城市”理念下的雨水花园、生态驳岸设计赞不绝口；
从空间维度上来说：蠡园以“假山真水”著称，春秋阁与西施庄隔水相望；百米喷泉与环湖马拉松赛道构成“动与静”的现代叙事。
马未都在这里夜游，湖景灯光秀将《二泉映月》旋律转化为光影流动，这不就是活的《溪山行旅图》。
因范蠡归隐得名，马未都在此讲解刘禹锡诗句“芳林新叶催陈叶”，笑称范蠡是“古代斜杠青年”。
选择蠡湖，想必与他对“经商智慧与文人风骨”的推崇不无关系。他曾在《文明的细节》中写道：“真正的雅士，既要能在朝堂指点江山，也要能在市井安居乐业。”
点位四：惠山古镇，祠堂文化与非遗传承的活态博物馆
作为“收藏界”的老法师，马爷自然会去惠山古镇。
从建筑角度上说，118座祠堂沿古运河而建，融合徽派马头墙与吴地砖木雕刻，其中杨氏祠堂记载着民族工业先驱杨宗濂的传奇。马未都在寄畅园品鉴“八音涧”叠石时，联想到自己收藏的明代花器，认为二者皆遵循“虽由人作，宛自天开”的造艺哲学。
从非遗角度上说：中国泥人博物馆以隈研吾设计的斜面大屋顶建筑为载体，展示5000余件泥人珍品，马未都现场体验惠山泥人制作时指出：“这种‘三分塑七分彩’的技艺，与青铜器鎏金工艺异曲同工。”
从文娱角度上说：绣嶂街的东岳行庙庙会、秦园街的老字号茶馆，构成“朝游古寺、午品香茗、夜听评弹”的全天候体验。马未都在二泉书院即兴挥毫时，墨香与惠泉茶香交织，形成“文人雅集”的当代演绎。
马爷在直播中表示：“每座祠堂都是一部活的家谱，这和我收藏古物的初衷一样——让历史照进现实。”
02
流量背后的城市吸引力
马未都在无锡流连的这些日子里，发了二十多条视频，为无锡带来的不仅是爆款流量，更是一场关于城市价值的深度对话。
数据显示，其视频发布后，稻香菜场客流量同比增长400%，许阿姨鸡蛋饼单日销售额突破万元；鼋头渚樱花季门票预订量同比上涨40%，周边酒店入住率连续多日爆满。
这种“名人效应”的转化，得益于无锡文化遗产的优秀传承和文旅产业的精准布局：
现在，无锡文旅用“低空经济”赋能文旅新场景，已开通鼋头渚、宜兴花田等低空旅游航线，并试点无人机物流配送。马未都在社交平台分享乘坐载人飞行器俯瞰“太湖樱海”的体验时，特意提到：科技与自然的结合，让无锡既有传统底蕴，又有未来感。
而无锡对于“泼天流量”的应对也堪称教科书级：文旅部门迅速联动商家推出“樱花季限定小笼包”“水上赏樱专线”等特色产品；景区优化服务流程，增设文化导览；政府更是在开发文旅精品线路、水上旅游发展、文旅低空场景等方面给予了多项政策补贴。
显而易见，在春晚效应之后，无锡创新促生了一套属于自己的“文旅经济学”。
马未都曾说：“无锡哪哪都好。”这句看似随意的评价，实则是对城市综合实力的高度认可。在文旅产业深度融合的今天，文化名人的到访不仅是一次流量事件，更是一场关于城市价值的深度对话。马未都的无锡之行，可以说是文化名人与文化名城的双向奔赴。
无锡的实践证明，当文化IP与城市特质同频共振，其释放的经济能量，足以让一座历史工商名城在时代浪潮中迸发出新的活力。
马未都VS无锡
双向奔赴，激情碰撞， 交相辉映，烟火升腾。
