近日，2025“水韵江苏·欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费促进活动正式开启。此次活动重磅推出了5300多项特色活动以及200多条惠民措施的过年“大礼包”，用丰富优质文化旅游产品供给，在春节入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节假期，为全国游客带来难忘的冬游体验，切实增强百姓获得感幸福感。

好戏连台，精彩各不同。江苏13市共同推出的这份文旅“套餐”，涵盖文艺表演、庙会游园、文博展览，以及发放文旅促消费优惠券、免费交通服务等多个领域，物质和文化上的丰盛为民众提供了多元选项。文旅活动“酿”出幸福年味，江苏文旅“年货”让“诗意与远方”无处不在，这一份热闹的中式浪漫，也让美好生活更加多姿多彩。

打好传承、创新组合拳，让年味“出新”。春节，作为中国最重要的传统节日之一，蕴含着丰富的非物质文化遗产。贴春联、做灯笼、剪窗花、舞龙舞狮……这些习俗不仅是文化传承的载体，更是中华民族精神的体现。南京为650多岁的明城墙挂春联，徐州举办国潮汉风馆春节戏曲展演活动，连云港开展西双湖春节花灯会，还有盐城市建湖九龙口景区举办大型无人机表演秀，苏州开展全国非遗好物电商+直播项目......从形式到内容、从地面到空中、从线下到线上，在传统文化推陈出新、硬核科技加持赋能、文化科技深度融合中，年俗通过“传统+新潮”异彩纷呈，年味浓了、人气旺了、百姓乐了，中华优秀传统文化也在传承中展现其连绵不绝、生生不息的文化特性，显著提升人们的民族自豪感和文化认同感。

吹响文化、旅游集结号，让年味“出彩”。以文化激活旅游资源，展现文化无穷魅力，让更多人到江苏来一场“有文化”的旅游，在有新鲜感、沉浸感的消费中获得更愉悦的情绪价值、更丰富的认知价值，感受自然之美，感悟中华文化之美，汲取向前之力。细数各地特色活动，举办骆山大龙文化节，推出打酒节等春节民俗活动，举办古典舞和现代舞结合的沉浸式演绎活动，一系列活动传承着中华文化基因，展现出文艺繁荣发展成果，以“文艺繁荣”赋能“文化强省”。不仅如此，推出凤城河新春年俗体验游、“君到珠溪漫游新春”系列沉浸游、增设红嘴鸥定制游湖专线等，围绕旅游休闲、度假观光，各地用优质文化和旅游产品供给丰富假日生活，为广大游客奉上一场美好丰盛的新春文旅盛宴，在玩耍中感知传统之美、生活之美。

打造实在、实用强磁场，让年味“出圈”。文旅消费是促进消费繁荣的重要动力，已成为城乡居民生活质量提升的重要方式和组成部分。旅游迎春、休闲过年正成为一种新民俗。2025“水韵江苏·欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费促进活动中，各地因地制宜推出旅游景区免门票政策，实施“嗨游淮安”景区季度优惠联票，发放数字人民币消费券，以及提供志愿讲解、延长文博场馆开放、免费乘坐公共交通、免停车费......十足的诚意、“硬核”的方案，为文旅产业注入强劲动力。各地实实在在的真金白银让群众得实惠、企业真受益，广大群众在“又好又省”的出游体验中寻年味、享年趣，乘兴而来，尽兴而归。

活力江苏，年味时尚，魅力四射。精彩文旅活动拓展市场增量、精品旅游线路吸引市场流量、以创新消费模式释放文旅消费潜力，广大群众必将在水韵江苏度新春、赶年集、展非遗、赏技艺、品风味、看美景中，享受更加清新、更加浓郁、更加香醇的年味。（杨朔）