金秋十月，无锡农业品牌迎来“高光时刻”。短短一周内，甘露青鱼先是成功入选农业农村部2025年农业品牌精品培育计划，紧接着又在澳门专场推介会上以“乡愁滋味”架起锡澳合作桥梁。上周，百余种“锡字号”农产品集体亮相第二十二届国际农交会，人气火爆。从单个品牌“出圈”到组团“亮相”，无锡农业品牌正以亮眼表现，展现着江南鱼米之乡的产业实力与文化魅力。
“锡字号”入选“国家队”
最近，甘露青鱼成了无锡农业圈的“明星”，一边入选2025年农业品牌精品培育计划，一边在澳门专场推介会上“圈粉”。10月22日，“苏韵乡情 醉美无锡”苏之味·江苏农产品——甘露青鱼专场推介会在澳门顺利举办。作为第十五届江苏—澳门·葡语国家工商峰会的重要活动，此次推介会以展现无锡田园风貌、推广甘露青鱼等特色农产品为核心，吸引了多方关注。
活动现场，《苏韵乡情·醉美无锡》宣传片中的江南水景，仿佛将澳门的嘉宾们带到了无锡水乡。甘露青鱼作为无锡市最早获评国家地理标志的农产品，一亮相便吸引了众多目光。《深圳特区报》原资深编辑王夷秀这位无锡鹅湖人，分享了和甘露青鱼的暖心故事，让这尾鱼成了乡愁的“代言人”，也牵出了无锡与澳门的深厚情谊。脆香爆鱼、红烧划水、鱼丸汤三道青鱼特色菜，则让澳门嘉宾品尝到了地道无锡味。值得一提的是，无锡中旅还和澳门葡京旅行社签约，计划共同开发“‘无限风光 锡望田园’休闲农业观光体验线路”项目，推动无锡农业从“产品输出”升级为“体验输出”。
就在此前的10月中旬，农业农村部公示了2025年农业品牌精品培育计划名单，甘露青鱼成功入选，这无疑是对该品牌价值的又一次高度认可。近年来，甘露青鱼产业全面升级，“科技感拉满”：不仅将分散养殖的池塘重整并塘，引入现代化智慧数字渔业科技管理技术，还联合高校科研机构攻关养殖关键技术。今年初，每尾甘露青鱼都配上了专属“鱼扣”，实现了从养殖源头到销售终端的全流程可追溯，让消费者吃得更加放心。同时，借助新媒体平台和物流公司，甘露青鱼构建起了多平台的线上立体式多媒体销售矩阵，一条名为《记录农场生活——甘露青鱼》的短视频播放量超100万，让甘露青鱼成了“网红鱼”。
甘露青鱼的亮眼表现，只是无锡农业品牌“集团军”发力的一个缩影。10月17日，第二十二届中国国际农产品交易会在天津开幕，无锡带着6个市（县）区的16家农企的百余种“宝贝”组团亮相，锡山大米、宜兴红茶、精品果蔬、特色山货、蜜桃文创等摆满了展位，“锡”味十足。现场人气火爆，吸引了众多现场客商、参展商、消费者的驻足与关注。当天，宜兴还同步举办了“宜韵乡情·阳羡丰物”专场推介会，带着阳羡茶、宜兴红等土特产跨越1200公里，在天津圈了一波粉，让渤海之滨也飘起了无锡的茶香。
农业品牌建设“多点开花”
近年来，无锡农业品牌能频频“出圈”，背后藏着一套“升级密码”。在品牌培育上，无锡搭起了“部—省—市”三级培育机制，目前已有6个产品入选中国农业品牌目录，44个产品入选江苏农业品牌目录，100个产品入选市级目录，围绕优质稻米、精细蔬菜、特色果品、名优茶叶、特种水产和花卉园艺六大特色主导产业，品牌矩阵越做越全。例如，在水产方面培育了宜兴大闸蟹、甘露青鱼等地理标志产品；茶叶方面则以宜兴红茶、太湖翠竹等为代表，形成了独具特色的品牌体系。质量上更是不含糊，全市绿色食品、有机农产品数量可观，绿色优质农产品面积占食用农产品耕地面积近八成，给品牌“打好底”。
品牌要“走得远”，营销和文化也得跟上。无锡一边举办农产品品牌大赛，积极组织企业参加全国农交会等大型展会；一边玩起了新媒体，“兴兴向农”品牌故事直播、短视频大赛等新媒体宣传活动让品牌曝光量大涨。同时，还深入挖掘文化内涵，比如甘露青鱼打造了“有鱼家族”文创IP，把鱼文化融入日常生活，做成丝巾、餐具、香囊等衍生品；宜兴红茶建设生态茶园，让游客体验采茶、品茶，品牌溢价了30%以上。
更重要的是，品牌还成了产业升级、乡村振兴的“助推器”。以农业品牌为引领，推动农产品加工产业向精深加工方向发展，如甘露青鱼与“三凤桥”合作开发熏鱼预制菜，产品一经上市便供不应求。区域公用品牌通过商标授权、品牌加盟等方式，带动农民增收致富，如宜兴红茶通过商标授权，带动35家茶企发展，全产业链产值年均增长17%。数字技术也让“锡字号”卖得更远，据统计，2024年全市农产品网上销售额达59.03亿元，同比增长超10%。
从澳门的青鱼故事到天津的农交会“圈粉”，无锡农业品牌正带着江南味道走向更多地方。未来，无锡将继续加强农业品牌建设，让更多“锡字号”农产品走向全国、走向世界，让无锡农业品牌在国内外市场上绽放更加耀眼的光彩。（潘凡）
