春节期间，LV城市指南2025年“寻年味”活动首站定档宜兴；
3月，国际知名品牌BURBERRY风衣定制及2025春夏新品预览活动选址运河外滩美术馆；
端午假期，MAO Livehouse、WeCycle户外骑行集合店等江苏首店签约入驻太湖音悦城……
今年以来
层出不穷的
首店、首秀、首展落地无锡
重塑着城市消费格局
从城市商圈升级到消费场景创新
从品牌破圈增长到区域经济提质
以“首”为核的新经济形态
不仅为消费者带来新鲜体验
更成为提升
城市国际竞争力的重要抓手
如何吸引更多
高能级的首发品牌、活动
“以首带面”集聚起
更大的发展势能？
近日，无锡出台《推进无锡首发经济高质量发展的若干措施》，从激励举措与要素保障两方面下手，推出10条务实措施，营造有活力的首发经济发展生态，让更多品牌更加放心地进行首展、首秀。
政策加力扩围，激活“首发”活力
持续带来新产品、新体验的
“首字头”活动
俨然成为城市“流量吸引器”
MUSIC Q腾讯音乐线下创新体验店全球首店开业首日，门口蜿蜒出数条长龙；
广西茶饮品牌阿嬷手作首进无锡便成为“排队王”，试营业当天平均在线制作中达200—300杯；
潮流品牌BASEMENT FG江苏首店落地运河汇1958，上千款潮趣单品和亲民价格引发打卡热潮，开业当天带动运河汇街区销售额同比增长超40%……
一批批火爆场景
印证着首发经济的强劲动能
244家各类首店在锡落地生根，同比增长51.5%；191项、627场大型活动轮番上演，吸引观众总数达240万人次；共举办39场消费展，其中7场为首次举办的新题材展览。2024年，无锡“首发经济”成果亮眼，磁场效应日益突显，加快打造紧跟时尚、提升品质、顺应潮流的国内外新品首发地。
从首店招引的点状突破，到首发生态的全面构建，形态更多元、外延更丰富。“原先更多关注的是消费品，如今更突出对消费场景、服务、产业技术的重视。”市发展改革委服务业处负责人介绍，首发经济涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
此次《若干措施》在现有延续首秀补助、首店奖励政策的基础上着力扩围，加大扶持力度。对满足售票人数、外地观众数量、演唱会规模等条件，且符合将无锡作为巡回演唱会首站等首演规定的，在已有补贴基础上额外给予不超过20万元的首演奖励。对引进院线电影来我市举办全国首站首映礼的影院，给予专项电影消费券额度。符合条件的关键核心技术攻关项目，单个项目最高可获500万元研发资助，重大项目可适当上浮，推动重点领域首发技术创新突破。
原创、引入并重，培育锡式品牌
首发经济不是空中楼阁
而要立足产业优势、本土特色
无锡的探索路径清晰可见
春节前夕，借助总台春晚无锡分会场流量，无锡老字号春晚三大IP全国首发，特色文创花式出圈，其中大东方百货与三凤桥联名的城市限定玩偶“排排酱”首批1000只一周内便已售空；3月，锡山区举办电动车新品全球首发活动，雅迪、台铃、电盟等品牌集中发布，打造电动车行业“潮流策源地”……正是无锡本土品牌依托自身文化、产业根基，积极拥抱首发经济的生动写照。
首发经济高质量发展，核心在于激发企业内生动力。《若干措施》鼓励企业深耕自主品牌建设，提升创新能力，持续推出具有吸引力的产品，打造一批“内容为王”的锡式品牌。
联动“465”现代产业集群建设，鼓励消费品生产企业成立零售公司，在高端纺织服装等优势产业领域，顺应消费升级趋势和新兴产业发展需求，特色化、高端化、品牌化发展，加快发展运营模式转型。加大未来产业领域科研投入扶持力度，通过市场化专项科研基金、产学研合作，推动科研成果转化，促进产业转型升级。
更深层的竞争力，则源自对文化内涵的挖掘，以最有“无锡味”的消费场景同首发首秀跨界融合，精准触动消费者，满足尝鲜需求。今年4月，韩国轻奢女装品牌MOJO.S.PHINE选择惠山古镇映月里街区作为全国首秀的舞台，举办“锡惠尚宴”夏季新品发布会，江南古镇的灵秀底蕴和现代时尚美学交融共生。“江南园林与我们品牌精致、优雅、格调的定位非常契合。”MOJO事业部总经理金香表示。
锚定国际消费，提升“首发”能级
首发经济作为连接国际潮流与本土消费的桥梁，其发展深度影响着城市的消费吸引力。审视无锡当前的“首字头”实践，虽已实现“从无到有”的突破，但全过程发展还处在起步阶段，“从有到优”的进阶还有空间。
2024年引进的各类首店中，全球、全国首店仅占4家，高能级首店匮乏，削弱了对全国消费者的虹吸效应。演艺市场相较周边较为平淡，缺乏引爆热情的现象级音乐活动。展会领域，年货集市、汽车家电、家装家居等传统主题仍占主导，契合年轻群体需求的新颖首展不多，整体吸引力有待提升。
无锡以政策与场景双轮驱动破局，吸引更多高品质、高流量的国内外品牌、活动来锡，释放“首发无锡”集聚效应，打开国际消费新窗口。
《若干措施》明确，对符合条件的中国首店、江苏首店，给予最高100万元的一次性奖励。推动国际国内高水平体育赛事落地，今年将举办市级以上体育赛事活动121项，其中国际赛事19项。场景赋能，利用VR技术、光影技术等，打造时尚潮流的首发首秀首展空间，鼓励各消费场所打造沉浸式发布长廊。依托“太湖购物节”展示平台，建立“季季有主题、场场有亮点”的首发活动体系，集中宣传推广一批高能级首店、高品质首发首秀首展。
加速构建多元繁荣的首展生态。一方面，升级传统消费服务供给，丰富餐饮、文旅、体育、演出等改善型消费，布局养老托幼、健康家政等事业型消费，丰富居民消费选择。另一方面，挖掘新兴需求，打造宠物展、二次元展等新场景，激活定制、悦己、情怀消费及骑行、冰雪等青年群体消费规模。配套政策上，对符合标准的首展最高补贴300万元，展现出打造会展高地、培育首发沃土的决心。
