2025年初夏,春晚“长尾效应”又在加速点燃夏日经济,持续激发消费新活力。这段时间,2025年总台春晚无锡分会场之一的无锡拈花湾景区,大型创意实境游戏秀节目《全员加速中》在这里进行了录制,参与录制的演员有登陆少年团、苏醒、张伟丽等。
节目录制期间,景区再次迎来一波又一波的新“流量”,吸引外地游客和本地市民的除了在此拍摄的明星,还有由拈花湾春晚创意视频“最炫烟火”改编而成的夏季版科技光影秀。
各大旅游官网预订数据显示,该景区夏季版光影秀将成为今年很多游客打卡无锡旅游的必选项,也是拈花夏季夜市的亮点之一。
一场晚会带火一座城。2025年总台春晚首次在无锡设立分会场,拈花湾、天空之境等著名景区成为春晚无锡分会场的重要取景地。总台春晚举办以后,无锡分会场各取景地一直是各地游客争相来锡的热门打卡地。从春天到夏天,在这个初夏,“春晚”长尾效应又在加速激发夏日消费新场景。
PART.01
延长:春晚创意视频有了“夏季版”
以拈花湾景区为例,其“最炫烟火”创意视频经春晚播出后引发全球关注:一只“巨手”从无人机组成的圆圈中缓缓落下,当触碰到拈花古塔塔顶时,漫天烟花同时绽放,令人惊奇。今年3月底,视频中的“壮观景象”得到了现实还原。在拈花湾景区微笑广场北侧,一座高24.75米的新“AI塔”拔地而起,在领先科学技术的作用下,1500架无人机组合在夜空中执笔,触达塔尖刹那,巨大的焰火如星河般倾泻而下,真实再现了视频中的“天空之环”“最炫烟火”等场景。
创意视频经过现实还原后,这一如梦如幻、绚丽多彩的视觉盛宴不仅震撼了来此旅游的游客,也成为“会奖旅游”的定制产品。会奖旅游即会展及奖励旅游,包括会议、奖励旅游、大会和展览4个部分,其存在规模大、时间长、档次高和利润丰厚等众多突出优势,被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分,每年全国会奖旅游人数接近千万。
“会奖旅游”的旅游产品比的不是价格而是创意,每年夏季都是“会奖旅游”的消费旺季。在刚刚结束的腾讯云&腾讯智慧零售与生活产业会议上,举办地拈花湾文旅借助春晚场景地标——AI塔提供了一场惊艳的无人机科技光影秀定制服务,让所有参与这场高端会议的成员有了一次特别的“科技+文化”会奖体验。
值得一提的是,在助力放大拈花湾这一春晚取景地场景旅游“效应”上,腾讯云还将围绕游客“游前—游中—游后”的全链路旅程提供更智能化、更好体验、更好服务的一体化全周期服务,让旅游体验更智能、更流畅、更具未来感。同时,在夏季夜间消费兴起的同时,作为拈花湾夜游的压轴大戏,拈花湾也将推出更多的个性化的AI塔灯光秀,让游客在光影交错中感受传统文化与现代科技的完美融合,助力推进景区文、商、旅等业态加速融合。
PART.02
延伸:“境”+“道”激发研学新消费
雪浪山山顶部的景点天空之境,是2025年总台春晚无锡分会场的开场第一景。在完成“春晚取景地”这一重要功能担当后的4个多月,这里实现了“华丽转身”,成为滨湖区山水城全力打造的文旅新IP——“落日最美8分钟”的平台之一。数据显示,天空之境的周末游客打卡量已经超过3000人次,其中近半数游客选择了下午3点以后的时间段,赏了山水风光,看了最美落日,“一举多得”。从停车场车牌可以看出,不少客人来自苏州、常州、上海等邻近城市。
在夏日考试季到来之际,“天空之境”所在的雪浪山景区又推出了系列研学活动,不断刺激研学新消费。许多家长带着孩子前来景区徒步,从雪浪山下沿着状元道一路向上,可以直抵山顶的“天空之境”,因名字叫“状元道”,他们大部分是冲着“状元”这个好口彩而来。这条状元道一路有雪浪茶园,有书院,可看性强。
绝佳的地理位置+艳丽的山水风光+完善的配套服务,天空之境在从“春晚取景地”向“落日点”和“研学地”转化的同时,也成了当地深入挖掘“春晚+消费”“春晚+旅游”消费新场景的缩影。为打响天空之境“春晚取景地”这一品牌的影响力,景区一方面推出了“门票+咖啡券”的58元旅游套票,另一方面开通了供游客上下的接驳车,持续推进交通、消费等各类旅游配套服务。
PART.03
延续:花市不断推动文商旅深融
春晚过后,鼋头渚景区在赏樱季运用AR、XR、AIGC与三维动画制作技术,让游客现场扫码体验樱花自然生长、盛放的美景,超2万片樱花花瓣覆盖赏樱楼,重构赏樱雅趣。同时,景区还推出直升机空中赏樱专线回归,解锁“空中视角”的绝美无锡。据统计,樱花季景区单日游园赏花人数突破10万人次,其中入境游客增长超过50%。亮眼的成绩背后,与春晚分会场释放的强大效应是分不开的,巨大流量正加速转化为实实在在的“留”量。
以新兴技术打造智慧场景和智能化消费模式已经成为鼋头渚的新常态,也是景区拉动消费的新动能。今年夏天,第39届全国荷花展览即将在鼋头渚等景区举办,展览总面积将超10万平米,展出来自中国和其他国家的近千个荷花、睡莲品种。展览期间,鼋头渚这一春晚取景点将加速释放春晚“长尾效应”,持续为游客提供虚拟世界与现实世界无缝转换的“沉浸感”,推动文、商、旅在这里深度融合。
“春晚”过后,明星“扎堆”无锡开show,无一不体现了“春晚”长尾效应的强大“磁吸力”。滨湖境内的无锡新体育中心是无锡老牌演出场地,5月24日胡彦斌2025巡回演唱会在这里举行,万象汇抢抓“近水楼台先得月”的优势,持续放大“票+”效应,再次启动“深夜能量补给计划”,联动数十家餐饮品牌推出演唱会门票限定折扣套餐及延时服务,打造了一条从观演到社交再到购物的全消费链条。
数据显示,在春晚“长尾效应”持续、消费新场景打造等行动的助力下,今年以来,滨湖15项重点支撑指标中,零售、限上批发等指标增速全市前3,文体娱乐营收等指标增速较去年同期实现大幅度提升,消费需求稳定向好。未来,在延长春晚“长尾效应”上,滨湖还将持续深化文商旅体融合,大力发展水上经济、夜间经济、宠物经济等,打造高质量旅游产品和消费场景,培育赛事经济和演艺经济等新增长点,全力将旅游、赛事的“流量”加速转变成消费的“增量”。