4月23日，2025年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨全国“五一”文化和旅游消费周主场活动在河南郑州举办。聚焦大力提振文化和旅游消费，文化和旅游部举办以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题的2025年全国文化和旅游消费促进活动，活动时间为2025年4月至2026年3月。作为全年文化和旅游消费促进活动的首场活动，全国“五一”文化和旅游消费周同时启动。在主场活动上，全国总工会发布工会助力职工文化和旅游消费措施，中国气象局发布“五一”踏青赏花旅游路线等。
文旅大戏，你我共唱。这场以主题消费促进活动，不仅延续了过往“政府搭台、市场唱戏”的传统逻辑，更通过工会系统与气象部门的跨界联动、消费场景与数字技术的深度融合，揭示了文旅行业从“产品供给”向“体验创造”转型的深刻变革。大力发展“体验经济”，定能重构文旅消费新生态，激活文旅消费“一池春水”。
“跨界组合”满足更好“文旅体验”。节日旅游各大景区游客扎堆，体验感不强，平时又没有时间外出旅游，如何解决这一矛盾成为当务之急。近日，全国总工会推出扩大职工疗休养规模、拓展职工春秋游、加大消费帮扶力度等“十项措施”，释放职工消费潜力，进一步助力文化旅游消费。无独有偶，中国气象局发布的“五一踏青赏花数字地图”，通过实时推送花期预报、紫外线指数等20项气象参数，将传统旅游攻略升级为动态感知系统。这种“气象+文旅”的跨界创新，标志着行业开始从粗放式资源开发转向精细化体验管理。优化游客体验是提升文旅消费意愿的重要举措，需要进一步做细做深做实。
“数字革命”优化更多“文旅服务”。互联网时代，强化万物互联互通，必能赋能文旅产业蓬勃发展。例如在郑州主会场，文旅消费的数字化转型呈现三个突破：其一，银联“百城百区”计划通过AR红包雨技术，实现优惠券与地理位置的智能匹配；其二，华住酒店集团推出“剧本杀主题客房”，将住宿空间改造为沉浸式文化体验场域；其三，中国石化将加油站转变为自驾游补给驿站，通过加油满减、道路救援等服务延伸消费链条。这些创新表明，利用数字技术打破“吃住行游购娱”的线性消费链条，构建起网状交互的体验生态，是提升文旅体验的关键一招。
“创新创意”培育更多“文旅场景”。文旅市场不能一成不变，而应该不断创新创意，细化细分，深挖潜力，迭代升级，才能不断吸引游客，培育新质生产力，扩大消费市场。此次活动释放的三大趋势值得行业深思：首先是“负碳旅行”产品的市场化，部分旅行社推出碳积分可抵扣团费的生态旅游线路；其次是“非遗活化”的产业化突破，汝瓷烧制、汴绣工艺等传统技艺通过文创众筹平台实现规模化定制；最后是“银发经济”的精准化开发，针对老年群体推出的康养旅居产品已形成标准化服务体系。这些创新背后，是新质生产力对文旅行业的根本性重塑，从“资源变现”到“要素创新”的转变，为文旅产业可持续发展提供了新范式。
由此可见，这场文旅消费促进活动已不仅是短期刺激举措，而是行业深度变革的宣言书。当体验设计取代资源开发成为核心驱动力，当数字技术重构消费价值链，当新质生产力激活文化要素价值，中国文旅产业正在书写一个关于创新与重生的新故事。这启示我们，文旅消费的真正繁荣，不在于游客数量的攀升，而在于每个个体都能在诗与远方的交融中，遇见更具质感的生命体验！（一鸣/文）
